值得注意的是，今年天猫双11开始后的35分17秒，成交总额已达571亿元人民币，超越2014年全天成交额。35分17秒再度刷新去年的用时纪录，2017年天猫双11成交总额达到571亿用了1小时00分49秒。
今天凌晨还有这样一系列纪录被打破：
21秒破10亿，比去年再快7秒；
2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；
4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；
前一小时成交额比去年多了约100亿元……
值得注意的是，今年双11前30分钟在天猫成交破亿的品牌中，有不少A股上市公司。
前30分钟，天猫双11成交破亿品牌名单
林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔
e公司记者在天猫双11活动现场看到，此时的上海世博中心灯火通明，一年一度的天猫双11晚会激情上演，电子显示屏上的成交额数字不断跳动……全球18万品牌已经集结完毕，全国400多个城市线下氛围不断升温，菜鸟智能物流骨干网300万物流从业人员整装待发。
今年，天猫双11已走过11个年头。
天猫双11，起源于淘宝商城的一个小范围促销活动，经历了十年的发展，成为每年例行的全民购物大狂欢，参与人数从十年前的百万人发展成现在的上亿人，成交金额从5200万跃进到上千亿，增长了3000多倍。据公开资料显示，中国电子商务交易额2009年接近4万亿，2017年约29万亿，增长了超过6倍，同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍。
马云压轴挑战5位双11参与者
11月10日晚，在万众瞩目的天猫双11晚会现场，马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢，并祝愿全世界的消费者和商家双11快乐。
今年是第十个天猫双11。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
当晚，天猫双11晚会将压轴节目献给了五位双11的参与者，马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”
通过天猫双11晚会的舞台，马云想向所有人说一声谢谢：“感谢所有参与双11的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双11背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双11快乐！”
值得注意的是，今年双11前30分钟在天猫成交破亿的品牌中，有不少A股上市公司。
前30分钟，天猫双11成交破亿品牌名单
林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔
300万快递小哥枕戈待旦
双11降临，快递物流业一年一度的“春运”也随之到来。面对即将到来的包裹洪峰，菜鸟智能物流骨干网协同全球3000多万平方米仓储、300万从业人员、23万车辆、20万快递网点，在世界各地全面迎战。
今年最终销售额能有多少？
从20009年的5000万到去年超过1600亿，淘宝（天猫）双十一成交额连创新高，今年的最终销售额能有多少，也引起了不少猜测。
2009年：5000万元
2009年是淘宝首届双十一，当时网购还未蔚然成风，但是依然再短短一天内创造了5000万的销售额，这是那个时代很少的购物平台能达到的高度。
2010年：9.36亿元
2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势，因此这一年淘宝双十一销售额也大幅增长，高达9.36亿且同比增长1772%。
2011年：52亿元
这一年，淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿，为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的4倍。
2012年：191亿元
2012年被业内称为双十一的爆发点，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。
2013年：350亿元
2013年淘宝双11销售额继续攀升，超过2012年的191亿仅用了13个小时，再次达到新的高峰350.18亿元。
2014年：571亿元
作为阿里上市之后的第一个双十一，2014年淘宝产生的数据依旧不负众望，也是13个小时就超过了2013年的350亿，最终双十一总销售额达到了571亿元。
2015年：912亿元
截止到2015年11月12日零点，2015年淘宝双十一落下帷幕，阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到了912.17亿，其中无线端占比68%。
2016年：1207亿元
2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。
2017年：1682亿元
2017天猫双11成交额超1207亿元,破2016年全天成交总额。